Le pouvoir d’achat (54%), la santé (40%) et la sécurité (39%) représentent les préoccupations principales des Français.
Consommation responsable
+10pts
66%
Des Français déclarent avoir modifié leur consommation pour adopter un comportement plus responsable
Produits reconditionnés
+14pts
73%
+6pts
52%
Ont la volonté de protéger l’environnement
+6pts
47%
Déclarent vouloir préserver leur santé
+6pts
32%
Grâce à l’accessibilité des produits responsables
71% des Français estiment qu’il est toujours difficile de reconnaitre une marque responsable et ils sont 76% à avoir le sentiment que les marques n’informent pas suffisamment sur leurs engagements.
Les attentes en matière de transparence sont élevées :
Alimentaire
80%
Composition des produits
79%
Origine locale
73%
Traçabilité
Non Alimentaire
79%
Durée de vie
77%
Origine, Made In France
73%
Consommation énergétique
47%
Des Français se sentent plus réceptifs aux communications RSE au moment de l’achat
65%
D’entre eux jugent les affichages digitaux et les opérations événementielles en magasin adaptés pour communiquer sur les engagements d’une marque
Face à ces résultats, il est essentiel pour les marques d’accroître leur transparence et de communiquer plus efficacement sur leurs pratiques responsables.
Les consommateurs français montrent une forte volonté de soutenir les entreprises qui alignent leurs actions avec des valeurs durables et éthiques.
L’étude « Sustainable Brands 2024 » a été réalisée par Imediacenter, en partenariat avec l’institut d’études Infopro Digital Etudes et LSA. Ce travail est basé sur un questionnaire en ligne auquel un échantillon de 1000 répondants représentatifs de la population française a répondu entre le 10 et 21 juin 2024.
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