Roadshow, rencontre entre la marque et son public

Le roadshow, parce que c’est une opération « terrain »,  constitue un moyen privilégié de contact, créant une réelle proximité entre la marque et son public. Comment en tirer tout le potentiel et laisser une emprunte durable et positive sur ses cibles ?

Voici quelques questions à se poser pour un roadshow plein de succès :

1/ Le contexte et l’environnement : le roadshow n’est pas une opération isolée, il ne faut pas prendre le risque du zéro effet. En revanche, intégré à une campagne globale, il en bénéficiera et s’en fera l’écho, à condition de  le penser en terme de bénéfice pour le consommateur ; Quelle expérience la marque va faire vivre à son public ? Quelle trace veut-on laisser ?

2/ Prendre rendez-vous :  le roadshow est avant tout une opération locale. Chacune des étapes devrait faire l’objet d’une mini campagne. Annoncer l’évènement, c’est le début du succès et cela permet la création d’un « pré-contact »  avec la marque, le produit… Comment maximiser le contact avec la cible ? De quels outils dispose-t-on localement pour annoncer l’événement ?

3/ Choisir un emplacement visible et accessible, comme un parking de centre commercial ou la rotonde d’une galerie marchande : est-ce facilement accessible ? Y a-t-il suffisamment de passage ? Est-on sûr de ne pas « gêner » au risque de desservir la marque ?

4/ Prévoir le succès : faire déguster, distribuer des goodies, des échantillons, c’est bien. En profiter pour échanger avec son public, c’est mieux … Faire de son public un média, c’est encore mieux ! Comment recueillir des données client ? Comment transformer les participants en média et propager localement l’événement ? Page événement sur facebook, bornes interactives, mur à selfies …Il faudra recenser et imaginer tous les dispositifs pour une interaction digitale avec sa cible.

5/ Mesurer le succès : nombre d’échantillons ou de goodies  distribués, nombre de « like », nombre de formulaires, fréquentation. Un des enjeux majeur à ne pas négliger … « l’après », mesurer à chaque étape, pour comparer, comprendre et préparer le prochain !

La super idée Roadshow à découvrir !
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