Imediacenter enrichit ses solutions data retail avec les cibles « smart shoppers ».

+ efficace, + transparent, + simple.

Depuis sa création en 2016, Imediacenter se distingue comme un acteur majeur de la connaissance client et de la data retail en France. La régie publicitaire, associée à Auchan Retail France, qualifie et mesure en temps réel, les données transactionnelles, socio-démographiques et les habitudes de consommation des clients de l’enseigne.

17 nouvelles cibles acheteurs.

En cette rentrée, Imediacenter étend ses capacités de ciblage pour proposer aux marques  de nouveaux leviers d’innovation et d’efficacité. La régie inaugure de nouvelles cibles acheteurs, les « smart shoppers ». Les cibles « smart shoppers » répondent à un enjeu de simplification des solutions data sur le marché.

Les équipes marketing d’Imediacenter ont développé une expertise de smart data, venant reconsidérer le traitement quantitatif des données déterministes à travers leur exploitation qualitative et affinitaire. 17 premières cibles « smart shoppers » intègrent ainsi l’analyse des tendances comportementales d’achat des consommateurs en PGC :

► Smart shoppers Bio  (acheteurs affinitaires alimentation biologique),

► Smart shoppers Made In France   (acheteurs affinitaires alimentation locale et d’origine française),

► Smart shoppers Nouveautés   (acheteurs affinitaires innovations/lancements produits),

► Smart shoppers Budget Malin  (acheteurs affinitaires promotions),

► Smart shoppers Beauté Bio  (acheteurs affinitaires hygiène-beauté biologique),

► Smart shoppers Entretien Bio  (acheteurs affinitaires produits d’entretien biologiques),

► Smart shoppers Santé+ Soin  (acheteurs affinitaires soin et parapharmacie)

► Smart shoppers Santé+ Nutrition  (acheteurs affinitaires nutrition)

► Smart shoppers Gourmand·e·s  (acheteurs affinitaires desserts et confiseries)

► Smart shoppers Fait maison  (acheteurs affinitaires marché et aides à la cuisine)

► Smart shoppers Sur le pouce  (acheteurs affinitaires traiteurs et surgelés)

► Smart shoppers Festif   (acheteurs affinitaires apéritifs)

► Smart shoppers Tour du monde  (acheteurs affinitaires alimentation du monde)

► Smart shoppers Bébé 1er âge  (foyers avec enfant(s) de moins d’1 an)

► Smart shoppers Bébé 2ème âge  (foyers avec enfant(s) entre 1 et 3 ans)

► Smart shoppers Jeunes Parents  (foyers avec enfant(s) de moins de 3 ans)

► Smart shoppers Ami·e·s des animaux (acheteurs affinitaires animalerie)

 

Les cibles « smart shoppers » sont disponibles en multi-screen (PC, mobile, tablette) via le display sur auchan.fr / auchandrive.fr, l’extension d’audience web et en physique via des opérations d’échantillonnage sur Auchandrive. Imediacenter est en mesure de combiner les différents canaux d’activation selon les profils des cibles « smart shoppers » pour offrir une expérience shopping personnalisée et booster les ventes incrémentales de la marque.

 

 

« Nous avons écouté nos partenaires, sondé leurs besoins et tiré de cela de précieux  enseignements, il faut ramener du bon sens et de la transparence dans l’exploitation de la data. La qualité de notre ciblage est intrinsèque à notre positionnement de régie retail. Nos données sont fiables et en temps réel, nous avons accès aux tickets de caisse et l’ensemble de nos clients sur les sites Auchan sont loggés. Nous souhaitons avec d’autres acteurs, rationaliser les solutions publicitaires liées au e-commerce. C’est le cas avec le lancement des cibles « smart shoppers » et nous continuerons d’innover avec l’ambition d’étendre notre périmètre au-delà de la grande distribution. Tout comme les régies d’éditeurs nous devons donner aux marques des gages de confiance. Notre data se caractérise par sa complémentarité et sa proximité avec le consommateur final. Nous sommes le dernier point de contact pour convertir, le dernier clic avant l’acte d’achat. Cela nous donne une double responsabilité auprès des marques. D’abord les conseiller et évaluer avec elles la pertinence d’activations dans une approche data-driven, puis solidifier nos relations basées sur la transparence, particulièrement en ce qui concerne la mesure de la performance. ».

Sandrine Clion – Directrice Générale d’Imediacenter

Une data consummer-centric

Imediacenter s’appuie sur les actifs Auchan (offline et online) qui agrègent en moyenne chaque mois 21M de tickets de caisse, 7.6M de visiteurs uniques sur auchan.fr et auchandrive.fr et 7.5M de porteurs de carte fidélité uniques.

La régie publicitaire accompagne les annonceurs et agences dans l’optimisation de leurs campagnes média grâce à des solutions de ciblage sociodémographique et acheteurs PGC :

 

► Acheteurs de la catégorie,

► Acheteurs de la famille,

► Acheteurs de la marque,

► Acheteurs du produit,

► Acheteurs par typologie de profil : 

       ○ Abandonnistes,

       ○ Perte de vitesse,

       ○ Réguliers,

       ○ Nouveaux,

       ○ Recrutement.

 

Imediacenter met à disposition de ses partenaires un contexte de prise de parole brand-safe grâce à la maîtrise de ses environnements de diffusion et une approche transparente de la gestion des données.

 

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