Le premier magasin concerné se situe à Englos, dans la métropole Lilloise
À Paris & Lille, le 19 novembre 2025 – Après une première collaboration annoncée chez Leroy Merlin en septembre dernier, Valiuz (Régie Retail Media et Alliance Data) et Imediacenter (régie publicitaire pionnière sur le marché du retail media instore) adressent ensemble une nouvelle verticale : le secteur de l’électroménager et du multimédia, avec Boulanger. C’est le magasin d’Englos (59), flagship nordiste de l’enseigne, qui a été choisi pour tester grandeur nature le nouveau dispositif retail media instore. 15 annonceurs participent actuellement au projet, avec des campagnes en points de vente similaires à celles déployées en digital : un retail media 360°.
Les clients ont ainsi accès à de nombreux dispositifs pleinement intégrés dans leur parcours, en totale cohérence avec l’univers du rayon parcouru.
- 2 écrans DOOH suspendus dès l’entrée, pour capter immédiatement l’attention,
- 6 écrans DOOH installés dans les allées centrales du magasin, mais aussi dans l’auditorium,
- 7 écrans DOOH recto-verso directement en linéaires. La nouveauté : des écrans de 37 pouces au format paysage (vs en portrait traditionnellement).
Boulanger déjà mandant de Valiuz, et très engagé dans l’omnicanalité comme le souligne le Cas d’OR de la catégorie “Omnicanal – Stratégie 360” remporté le 13 novembre (campagne LG Electronics saluée pour sa capacité à faire convertir des activations onsite et à le mesurer) inaugure ainsi avec Imediacenter un retail media 100% omnicanal.
Après avoir posé les premières conclusions de ce dispositif, ce sont près d’une centaine de magasins Boulanger qui pourraient être concernés courant 2026.
