Comment cela fonctionne ? Quelle est la recette pour une campagne DOOH efficace ?
DOOH VS OOH : ce que le numérique change
L’affichage OOH (Out-Of-Home) classique repose sur des visuels fixes et des durées de diffusion longues. Le DOOH, lui, introduit la dimension temps réel : un message peut changer selon l’heure, la météo, ou même l’affluence d’un lieu.
OOH traditionnel | DOOH numérique |
Affiche papier ou rigide | Écran digital |
Message unique, fixe | Message multiple et modulable |
Diffusion planifiée à l’avance | Programmation flexible, voire en temps réel |
Mesure limitée | Données d’exposition, d’audience et de performance |
Avec le DOOH, les marques peuvent piloter leurs campagnes comme une régie digitale, avec une agilité publicitaire inédite dans l’espace physique.
Pourquoi le DOOH séduit les marques
Parce qu’il combine impact visuel et pilotage data-driven, le DOOH séduit les agences médias et les annonceurs qui cherchent à renforcer la cohérence entre leurs campagnes on et offline.
En 2025, c’est un levier clé pour le retail media, la notoriété de marque et les activations locales à fort impact.
Les grands principes du DOOH
Contenus dynamiques et contextualisation
Les messages ne sont plus figés : ils s’adaptent à la météo, à la géolocalisation, à l’heure ou à un flux de données externes. Exemple : une marque de boisson affiche un visuel rafraîchissant quand la température dépasse 25°C.
Diffusion programmatique et automatisation
Grâce au DOOH programmatique, les espaces publicitaires peuvent être achetés via des plateformes automatisées. Cela permet d’optimiser les budgets, de mieux cibler les moments clés et d’intégrer le DOOH à une stratégie omnicanale complète.
Mesure d’audience et performance
Les régies DOOH s’appuient sur des données anonymisées (flux, GPS, comportements) pour estimer les impressions et mesurer la visibilité.
Les campagnes peuvent ainsi être pilotées comme un levier digital, avec suivi et reporting de performance.
Les avantages clés du DOOH
- Visibilité et mémorisation : Le mouvement attire l’œil : le DOOH multiplie le taux de mémorisation par rapport à une affiche fixe
- Réactivité et contextualisation : Diffuser le bon message, au bon moment, dans le bon lieu. Un réflexe digital appliqué au réel.
- Mesure et pilotage : Grâce aux données d’exposition et aux outils d’analyse, le ROI est mesurable, contrairement à l’affichage classique.
- Complémentarité omnicanale : Le DOOH renforce les campagnes web, social ou mobile : un message vu dans la rue peut ensuite être retrouvé en ligne. C’est un maillon stratégique de l’écosystème média moderne.
Défis et bonnes pratiques
Créer des contenus adaptés
Le DOOH impose des messages simples, visuels et percutants : une accroche forte, peu de texte, des contrastes lisibles et des visuels animés courts.
Respecter les contraintes techniques et environnementales
Les écrans nécessitent un calibrage précis, une luminosité adaptée et, de plus en plus, une approche éco-responsable (durée d’affichage, optimisation énergétique, recyclabilité des supports).Exploiter la data sans négliger la vie privée
Les données de géolocalisation ou de flux sont anonymisées. Respecter le RGPD et garantir la transparence renforce la confiance des audiences.
Conclusion
Le DOOH, c’est la rencontre entre l’impact émotionnel de l’affichage et la précision du digital. Pour les agences médias et les marques, c’est un terrain de jeu stratégique : puissant, mesurable et durable.
Et chez Imediacenter, nous faisons du DOOH un média responsable et efficace, au service de la performance et de l’expérience client.
