Imediacenter remport le prix Argent de la Meilleure Stratégie RSE d’une régie sur l’engagement sociétal au Grand Prix de l’ Innovation Média 2025 organisé par le media Stratégies avec les 1ers contenus DOOH « Bougez c’est gagné » réalisés avec l’athlète paralympique Antoine Perel.
D’ici 2030, Imediacenter a pour objectif de dédier 50% du temps de diffusion des écrans DOOH à des messages engagés pour informer, aiguiller et éclairer les consommateurs. C’est un engagement fort et une ambition certaine d’apporter un service et des contenus utiles aux visiteurs des centres commerciaux (où les écrans Imediacenter sont situés). En 2024, une nouvelle ligne éditoriale est créée au lancement de la démarche IMpact – Our pact for Impact. Un des piliers de cette ligne se nomme « Bougez c’est gagné » et a pour objectif de proposer des conseils sports faciles pour tous, à refaire chez soi.
« Bougez c’est gagné » un outil de santé
Un des piliers de cette ligne éditorial se nomme « Bougez c’est gagné » et a pour objectif de proposer des conseils sports faciles pour tous, à refaire chez soi. 2024 est une année historique avec l’organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques à Paris. Une idée germe du questionnement « de l’après » : Quel héritage des jeux ? Comment pouvons-nous soutenir ces valeurs de courage et d’excellence que le monde entier a pu admirer au quotidien ?
1er partenariat avec Antoine Perel
Avec beaucoup d’humilité et de fierté : nous nouons un premier partenariat avec un athlète paralympique : Antoine Perel -médaillé bronze Jeux Olympiques Paris 2024 en paratriathlon avec l’ambition que ces premiers contenus permettront de poser un regard différent sur le sport, d’insuffler des changements, de démocratiser le handicap, montrer une autre facette du sport, de porter les espoirs en plus haut niveau.
« En France la réalité est que nous avons du mal à mettre des visages sur le paralympisme. Les jeux olympiques permettent une caisse de résonnance formidable ! C’est beau mais on oublie vite. On a besoin de continuer de parler et de montrer que les personnes en situation d’handicap peuvent faire de grandes choses. » Antoine Perel – Athlète Paralympique – Médaillé de bronze aux JO Paris 2024 en para-triathlon«
Soutenir la médiatisation du sport et du parasport
Diffusés pour la première fois en janvier 2025, les contenus « Bougez c’est gagné ! »constituent une réelle nouveauté. Les premiers spots (2 exercices sur les 15 tournés) ont été diffusés sur les écrans DOOH placés dans les galeries commerciales dans 71 centres commerciaux et sur 577 écrans. Ce qui représente en janvier 2025 +3,9 millions de spots diffusés.
« Je trouve formidable de mettre en avant des athlètes paralympiques ! C’est rare et ça change ! » Blandine – visiteuse du centre commercial (femme 40-54 ans)
Ces contenus permettent de soutenir et démocratiser le parasport. Ces témoignages sont un premier reflet de l’impact et de sa vocation à faire changer les mentalités et à mettre plus en avant l’inclusion sociale. Une étude plus approfondie sera menée dans les prochaines semaines. De même ce premier contenu n’est que le 1er de sa catégorie puisque nous avons un objectif de représenter autant de sportifs hommes que femmes, et autant de valides comme ceux porteurs de handicap.
Retrouvez la vidéo de présentation du cas ici : https://vimeo.com/1089003943?share=copy
